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【东兴展柜】化妆品的品牌包装与设计

点击次数:  更新时间:2015-04-02 15:41:48  【打印此页】  【关闭

  品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素动手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基来源根基则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素和谐搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的紧张因素,个性化的品牌形象是最有用的促销本领。
  (一)包装图案的设计
  包装图案中的商品图片、文字和配景的配置,必需以吸引主顾细致为中心,直接倾销品牌。包装图案对主顾的刺激较之品牌名称更详细、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵循的基来源根基则:
  1.形式与内容要表里如一,详细鲜明,一看包装即可知晓商品自己。
  2.要充分展现商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头号,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展现商品自己。全通明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
  3.要有详细细致的文字阐明。在包装图案上还要有关于产品的质料、配制、功效、使用和养护等的详细阐明,必要时还应配上简洁的示意图。
  4.要强调商品形象色。不但是通明包装或用彩色照片充分表现商品自己的固有色,而是更多地使用表现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反应一样的认知反应,疾速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒下身采用暗赤色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦?莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人以为万宝路气度不凡。
  5."石门家族"式的包装,要将其重点表现在包装的主要展销面。凡一家企业消费的或以同一品牌商标消费的商品,不管品种、规格、包装的巨细、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,乃至同一个色调,给人以同一的印象,使主顾一望即知产品系何家品牌。
  6.要细致功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
  ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
  ②方便性能设计,包括要方便市肆陈列,贩卖;方便主顾携带、使用等。
  ③倾销性能设计,即无需贩卖人员的介绍或示范,主顾只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购置。
  包装图案的设计伎俩,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深入的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是颠末21年精心酿制而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会发表的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。
  包装图案设计禁忌也是一个值得细致的问题。不同的国家和地区有不同的民俗风俗和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只要适应这些,才有可能赢恰当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、动物和多少图形禁忌几种。这里未几赘述。
  (二)包装色彩设计
  色彩在包装设计中占有特别紧张的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的影象,这都离不开色彩的设计与运用。
  日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:
  1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的辨认性;
  2.能否很好地意味着商品内容;
  3.色彩能否与其他设计因素和谐同一,有用地表示商品的品质与份量;
  4.能否为商品购置阶级所担当;
  5.能否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;
  6.单个包装的结果与多个包装的叠放结果怎样;
  7.色彩在不同市场,不同陈列环境能否都充满活力;
  8.商品的色彩能否不受色彩管理与印刷的限制,结果如一。
  这些要求,在商品包装的色彩设计的理论中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分解,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和过细起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品分别为三大种别,分别提出色彩设计的详细要求:
  第一类,朴素品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用衣饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计必要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品,要有秘密的魅力,不可思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如,男子癖好的威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的"KENT"商标,会使人联想起陈腐的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的戈壁。配景图案上的金字塔和棕桐树代表陈腐的东方,给人一种秘密的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装,也在设计上开端向国际名牌看齐。化妆品展柜设计
  第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:
  (1)惹起消费者的食欲感;
  (2)要刻意突消费品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉快和清纯,并用全通明的塑料瓶,充分显示产品的特征。现在国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
  第三类,大众化商品,如中高档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:
  (1)要显示出易于亲近的气氛感;
  (2)要表现出商品的优质感;
  (3)能使消费者在短时间内鉴别出该品牌。
 



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